Natural Light pose l'hélicoptère pendant l'événement viticole, alors que les ventes de Seltzer s'épuisent

Plongée courte:

  • Dimanche, la marque Natural Light Seltzer d'Anheuser-Busch a organisé une fête dans le yacht et a atterri à bord d'un hélicoptère lors du Catalina Wine Mixer au large des côtes de la Californie, selon un communiqué de presse communiqué à Marketing Dive.
  • L'événement, organisé par l'agence de publicité M & C Saatchi, était une promotion du mixeur de chaux catalane.
  • Le comédien Trevor Wallace était à bord de l'hélicoptère. En juin, il a publié une vidéo sur la parodie qui faisait la promotion de Seltz et du chef de la catégorie White Claw. Il est maintenant un ambassadeur de la marque pour la boisson Catalina Lime. Mélangeur de lumière naturelle.

Insight sur la plongée:

Pour ceux qui se souviennent des guerres de Cola – qui se sont récemment réchauffées – voici la guerre de Seltz, à la dernière indication que les experts en marketing ont vu une occasion de percer et d'attirer attention sur les médias sociaux en courant directement les concurrents.

L'exploit de Natural Light Seltzer dans l'hélicoptère est la dernière frappe d'une marque contre un concurrent, mais nécessite quelques explications.

Catalina Wine Mixer était un événement fictif du film humoristique "Step Brothers" de 2008, dans lequel un personnage décrit cette occasion comme étant "le plus grand événement de location d’hélicoptères de l’hémisphère occidental depuis 1997". Depuis lors, il est devenu un véritable événement sur l’île de Catalina, avec des dégustations de vins, des spectacles musicaux, un concours de costumes et des projections de films.

Le comédien Trevor Wallace, qui se trouvait à bord de l'hélicoptère Natural Light Seltzer, a sorti une vidéo en juin avec ses riffs sur le dur leader de la catégorie seltzer, White Claw de Mark Anthony Brands. Comparativement à l’année dernière, les ventes de White Claw en juillet ont augmenté de 283% pour atteindre 327 millions de dollars et le produit est maintenant épuisé en magasin.

Lorsqu’il a tourné la vidéo, Wallace n’avait ni l’accord ni la permission de White Claw, et cette marque n’a pas aimablement accepté ce qui est devenu un succès viral. Natural Light Seltzer, également appelé Natty Seltzer, poursuit l'aventure dans ses détails concernant l'atterrissage de l'hélicoptère:

"Cette marque [White Claw] l'a fait arrêter et a abandonné. Natty Seltzer lui a envoyé un marché … et un putain d'hélicoptère."

Ce n'est que le dernier coup marketing d'une marque de Seltz contre une autre, alors que les goûts des consommateurs évoluent de la bière à des boissons gazeuses plus légères. Natural Light est entré dans l'espace au début de cette année avec le lancement de deux saveurs dures de Seltz à un moment où les ventes sont florissantes et où White Claw en particulier est à la hausse.

La semaine dernière, par exemple, Bon & Viv Spiked Seltzer – également dans le portefeuille Anheuser-Busch – a lancé une nouvelle tentative de marketing contre White Claw, faisant la promotion d'un test polygraphique des préférences de Seltzer. Seuls quatre des 46 participants qui ont déclaré préférer White Claw Pure à Bon & Viv Classic ont passé le test du détecteur de mensonge.

Le mois dernier, le Truly Hard Seltzer de la Boston Beer Company a lancé une campagne démontrant l'utilisation de boissons alcoolisées autres que leur consommation, comme l'utilisation de whisky pour alimenter un feu de barbecue ou la vodka pour nettoyer une jante de pneu.